| Come apparire ai primi
posti nei motori di ricerca |
| L'importanza di
esserci |
I motori di ricerca sono il principale strumento utilizzato
dai navigatori per arrivare a nuovi siti, per cercare informazioni,
servizi, prodotti. Secondo Forrester Research il 73% dei navigatori
utilizza i motori di ricerca per arrivare a nuovi siti; una
ricerca Nielsen NetRatings, rileva che 9 navigatori su 10 visitano
almeno una volta al mese un motore di ricerca. Si deduce facilmente
quanto sia pericoloso non essere presenti sui motori di ricerca.
Il vostro sito potrebbe essere una bella isoletta irraggiungibile.
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| Differenze fra
i motori di ricerca |
Quelli che vengono chiamati generalmente motori di ricerca, si dividono
in realtà in due gruppi: le directory e i motori di ricerca
veri e propri.
Le directory sono degli archivi organizzati in categorie
e sottocategorie. In questo senso ricordano la struttura delle
Pagine Gialle. Per inserire il proprio sito si effettua normalmente
una segnalazione indicando la categoria preferita e inserendo descrizioni,
parole chiave e altre informazioni utili alla registrazione. Solo
dopo una verifica manuale da parte di operatori umani, il vostro
sito sarà finalmente pubblicato. I tempi, in questi casi,
sono nell'ordine di alcune settimane, in certi casi anche mesi.
I motori di ricerca utilizzano invece dei programmi (spider)
che visitano tutte le pagine del sito e lo indicizzano attraverso
complessi criteri che variano da un motore all'altro. In questi
casi nessun umano valuta l'argomento del sito, ma vengono esaminate
solo la struttura delle pagine e le parole contenute.
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| In quali motori
registrare il proprio sito |
Per non disperdere le energie nelle
centinaia di motori/directory esistenti sul web dovrete:
- privilegiare i motori pił frequentati (es.: Google, Yahoo!,
Excite);
- prediligere i motori di respiro internazionale ma contemporaneamente
localizzati nelle principali lingue e nei principali Paesi
(es.: Yahoo.it, Altavista.it, Lycos.it);
- individuare i motori di ricerca tematici a voi affini,
cioè dedicati a singole categorie merceologiche.
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| Come comparire
nelle prime posizioni |
E qui il gioco si fa duro:
1) ogni motore di ricerca
utilizza molteplici criteri di indicizzazione. Analizzando
le vostre pagine, cioè, ricercherà la presenza delle
parole chiave in particolari posizioni.
Significa che dovrete effettuare dei test modificando nelle vostre
pagine un elemento alla volta e valutare il miglioramento/peggioramento
nel vostro posizionamento. Ripetete questa attività per ogni
parola chiave e per ogni motore. Un lavoro immenso e non affrontabile!
Infatti il buon posizionamento sui motori è strettamente
legato alla ideazione e realizzazione del vostro sito. Solo
se è stato progettato nell'ottica dei motori potrete dormire
sonni tranquilli e avere un traffico interessante sul sito.
2) ogni motore di ricerca cambia periodicamente i propri
criteri di ricerca (questo sia in seguito alle evoluzione dei propri
spider, sia per impedire ai furbi di comparire con parole chiavi
non attinenti).
Se volete mantenere il vostro posizionamento dovrete dedicare
ogni anno delle risorse ai motori. (d'altra parte non fate la stessa
cosa con la revisione dei cataloghi, la partecipazione ogni anno
alle fiere ecc... ?)
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| Costi e risultati |
Quali risultati aspettarsi? Molto dipende dai prodotti/servizi che
offrite: in settori molto di nicchia non ci si può aspettare
un fiume di utenti sul sito.
E' però ragionevole aspettarsi che chi cerca con parole chiave
attinenti al vostro business riesca a trovarvi facilmente sui
motori.
Chi ha lanciato il proprio sito curando adeguatamente anche i motori
di ricerca ha sempre ottenuto risultati.
Vista l'importanza dell'argomento, forse non e' il caso di affidarsi
a software acquistabili per pochi dollari che vi registreranno automaticamente
su 500 motori...
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