| Uno strumento efficace:
l'email marketing |
| Sempre più
diffuso |
La pubblicità online è
comunemente associata ai banner: uno strumento di massa che può
veicolare solo messaggi generici e che, inevitabilmente, si confondono
nel mare di Internet. Chi è interessato a investimenti più
efficaci può, invece, pianificare una campagna di email marketing
inviando email promozionali a un database di utenti che
hanno dato il proprio consenso.
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| I vantaggi concreti |
Una seria pianificazione di email marketing vi permette di:
- contattare potenziali clienti a costi competitivi
- raggiungere il vostro target in modo mirato attraverso
le informazioni socio-demografiche
- veicolare un messaggio personalizzato
- misurare con precisione l'efficacia dell'azione
- modificare in corsa la campagna
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| Il
database dei nominativi: elemento essenziale
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Reperire un database aggiornato
e pulito (senza cioè indirizzi non più utilizzati
o errati) e' un elemento determinante per il successo della vostra
campagna di email marketing. Visto che gli utenti non forniscono
tanto facilmente il proprio indirizzo email, ci sono pochi database
validi disponibili sul mercato. Per questo motivo le offerte di
15.000 nominativi a 30 euro sono da considerare non attendibili.
Correte due rischi:
- pagare un database in cui gli indirizzi validi sono la minoranza
- questa minoranza potrebbe non aver mai richiesto tali invii; in
questo modo si ricorderanno di voi solo come dei seccatori.
Gli utenti che hanno dato il proprio consenso, invece, sono predisposti
a ricevere i vostri messaggi e li considerano informazioni utili
perchè attinenti ai loro interessi o al loro stato
socio-demografico.
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| L'importanza
del messaggio |
Dopo aver selezionato il profilo degli utenti da contattare bisogna
raggiungerli con il messaggio giusto.
Titolo del messaggio, chiarezza, impatto e invito all'azione sono
gli ingredienti per il vostro messaggio perfetto. Vi serve qualcuno
che sappia miscelarli nelle dosi giuste sulla base dei vostri
obiettivi.
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Testo semplice o email grafica? |
Anche in questo caso è necessaria una certa competenza. Le
email html hanno maggior impatto ma non tutti le leggono
correttamente. Le email di testo colpiscono meno ma arrivano
a tutti.
Pregi e difetti in ciascuno. Per ogni messaggio bisogna saper valutare
quale applicare.
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